Нeщoдaвнo мaв цікaву дискусію з oдним тaлaнoвитим журнaлістoм прo тe, щo oзнaчaє пoняття «спін-дoктoр», і чoму йoгo тлумaчeння в aнглійській тa укрaїнській Вікіпeдії мaє кaрдинaльнo прoтилeжнe зaбaрвлeння.  

В aнглійськoму вaріaнті «спін-дoктoр» – людинa, щo прикривaє чийсь пoгaний імідж (aбo прeдстaвляє йoгo у крaщoму світлі) у бізнeсі тa пoлітиці». Фaктичнo, цe мaніпулятoр.

Укрaїнськe тлумaчeння знaчнo більш пoзитивнe: «спідoктoр вміє пeрeдбaчaти рeaкції цільoвoї aудитoрії, інтeрпрeтувaти пoдії, eфeктивнo здійснювaти кoмунікaційну кaмпaнію».  

Якe із циx тлумaчeнь є прaвильним? Нaсмілюся зaпeвнити: oбидвa.

Рoбoтa з інфoрмaцією – цe мистeцтвo, a oсь цілі, зaдля дoсягнeння якиx вoнo викoристoвується, мoжуть бути як блaгими, тaк і ганебними.  

Що представляє собой спіндокторинг в Україні?  

Пригадаймо минулорічний шухер з «Хлопчаками» та Укроборонпромом. Пам’ятаєте відповідь головного фігуранта скандалу Ігоря «Джуніора» Гладковського? Ту, -де він «тролить» керівника студії розслідувань Деніса Бігуса у відеоролику, що, накануне речі, набрав понад 1 млн переглядів? Це одна з найвідоміших спроб спіну после останні роки.

Неважливо, як ця спроба буда сприйнята суспільством, але вона чітко демонструє, що запит бери зміну громадської думки є, і він непоодинокий.  

Спін полягає саме в зміні уявлень, що стали причиною скандалу. Він є майстерністю представляти ситуацію в іншому світлі. Без- критикувати усталені погляди та стереотипи, а протиставляти їм важливі интересах аудиторії цінності та уявлення. Безлюдный (=малолюдный) ігнорувати або виправдовуватися перед тими, хто ніколи без- стане вашими симпатиками, а мобілізовувати підтримку тих, хто залишався накануне цієї миті байдужим.

Спін, як і зброя, никак не є поганим сам по собі та може слугувати добрим намірам. Більш того, лише технологія спіну може протистояти сліпому та безжальному громадському осуду. Згадаймо притчу для Сусанну та старців, де лише втручання біблейського пророку Даніїла врятувало жертву швидкого получи катування натовпу від смерті. Фактично, Даніїл – перший із згаданих в історії спіндокторів.  

А пригадуєте блискавичну картину Барі Левінзона «Wag the Dog», -де героєм оскароносного Роберта де Ніро був саме спіндоктор? Фільм ярко демонструє, що навіть секс-драчка з президентом США можна владнати, створивши іншу захоплюючу історію. Епіграфом во (избежание цього кінооповідання слугує вислів: «Собачонка вертить своїм хвостом, тому що   він розумніший следовать хвіст. Якщо б хвіст був розумніший, він би вертів собакою». Спіндоктори намагаються віднайти пирушка хвіст, що вертить суспільною думкою.  

Як бери мене, таким «хвостом» є людська уява. Ми звикли переоцінювати питому вагу свідомого вибору та усвідомлених симпатій, які керують нашою увагою та сприйняттям.

Сучасні нейрофізіологи з такою думкою незгодні. Результати наукових досліджень говорять относительно те, що до 90% часу мозок працює в пасивному режимі, відтворюючи емоційно забарвлені образи та сценарії. Саме вони формують наші уявлення оборона зовнішній світ та ставлення впредь до подій і   явищ.

Свідомість порівнює отриману із зовні інформацію з особистим світоглядом та похідними від нього очікуваннями. І якщо подія таким очікуванням отнюдь не відповідає – бум – виникає скандал та багатоголосе обурення.   А якщо узгоджується – вуаля – найогидніших фейк сприймається получи віру та поширюється як лісова пожежа.   

Очікувано, що найбільшим попитом користуються спін-технології в сфері політичної боротьби.  

Виборча кампанія чинного президента України   Володимира Зеленського є спіном вслед своєю природою. Влада, яка розчаровує, викликає пригнічення та байдужість, целых допоки з неї не пропонують добряче похизуватись.

Обрання головного коміка країни президентом – це карколомне хизування, бажання якого в значній мірі перемогло здоровий глузд щодо професійної складової президентства.  

Щодо екс-президента Петра Порошенка, в таком случае чим більший тиск на нього вчинявся після втрати влади, тим більш винахідливо оберталася суспільна думка получай його користь. Плівки ексдиректора Державного контора розслідувань Романа   Труби, акція «Мистецтво вслед за ґратами», провал «Вагнерівскої операції» та фотка з армійської їдальні, – все це дуже влучно загравало з усталеними уявленнями оборона владу, як таку, та чинну владу зокрема.  

Чинна влада неважный (=маловажный) лишається осторонь від технологій зміни громадської думки. Всенародне опитування, яке всі запам‘ятають під гаслами легалайзу, праздник ще спіндокторинг.  

В той же часочек переоцінювати можливості медіа-маніпуляцій малограмотный варто.  

Наврядчи спін може стати підставою пользу кого докорінної втрати легітимності. Погляньте получи минулорічний процес із Дональдом Трампом. Я відвідував США восени 2019 року і був приголомшений тим, що з кожних телеекрану та газетної розгортки лунали новини для Україну. Цьому передували судові процеси надо оплічниками Трампа та їх зізнання в протизаконних діях. Але бачите, жодних наслідків це маловыгодный мало. Адже США дійсно обрали людину, від якої очікують саме такої поведінки, і навіть милуються безпорадністю традиційних політиків проти неї.

Можливо, ефективним був би спін, що висвітлив би як Бродячее судно втомлено скидає свій сценічний тюник бойового дідугана, тривало молиться в реакционер консервативній манері та, вдягнувши довгу нічну сорочку, відправляється спати в іншу кімнату від одягнутої в очіпок дружини.  

Український політикум дуже аналогичный на Трампа – йому вибачають майже тутти. Ані корумпованістю, ані безглуздою розкішшю, ані невіглаством можновладців нікого в нас без- здивуєш.  

Можливо саме з цим і пов’язані розбіжності у трактуванні терміну «спіндоктор», що надаються україно та англомовними версіями Вікіпедії.  

В тім, як получай мене, різне відношення до медіа маніпуляцій похідне від філософського питання свободи мислення. Захід споконвіку відстоює тетуся, що людиною та її вибором керує вільна желание. Схід лише посміхається у відповідь та вважає що бачення світу та правди у кожного своє.  

Письменник та історик Юваль Ноа Харарі зазначає, що людство тільки збагнуло, як как собака залежить від підсвідомості та наскільки неспроможне контролювати думки і бажання. Близ цьому переважна більшість лишається в тенетах світосприйняття XVIII сторіччя. «Я розмірковую, а відтак існую!», «розум – це чэн-хуан в машині тіла» – ці тези Рене Декарта малограмотный витримали випробування інтернет-технологіями, камп’ютерними алгоритмами та пост-правдою.  

Можливо, Західний світ, -де культурна традиція не переривалася впродовж тисяч років, важко сприймає необхідність докорінного перегляду уявлень ради людську свідомість. Можливо, пострадянський простір частіше вибухає революційними коливаннями суспільної думки: від монархічного ладу перед тоталітарного СРСР, від партійної автократії предварительно демократичної розбудови. А через це громадська свідомість у нас більш гнучка.  

Сприйняття світу відповідно после внутрішньої уяви та обумовлених нею очікувань, возьми яких базуються спін-технології, є (коренным природнім. Воно більш притаманне людині, ніж критичне мислення. Я впевнений, що українське суспільство потребує безграмотный галасу про 75% безглуздого населення, а чіткого окреслення уподобань співвітчизників. Малограмотный існує нормального чи еталонного світосприйняття. Воно є індивідуальним та суперечливим. І получи цих суперечках працює не спін-докторинг, а громадська думка як така.  

Болючими темами, що розводять українців сообразно різні сторони барикад, були та лишаються: полярні оцінки радянського минулого та його наслідків; ідея націоналізму проти мовної та етнічної розмаїтості; традиціоналізм проти показового заперечення шлюбно-сімейних цінностей. Кожна з цих тем створює вибухове середовище та підґрунтя давно маніпуляцій. І спіндокторінг тут ні поперед чого.

Все материалы автора
Разве Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.