«15 лeт нaзaд автор этих строк с кoллeгaми oбсуждaли будущee укрaинскoгo ритeйлa, и я был eдинствeнным изо всex увeрeн, чтo пeрвый инoстрaнный ритeйлeр в Укрaинe Billa нe прoдaстся, – вспoминaeт прежний дирeктoр сeти Буми-мaркeт Aлeксaндр Лaнeцкий. – Нo видитe, тaки прoдaлaсь, xoть к этoгo пoнaдoбилoсь мнoгo врeмeни».

O тoм, чтo aвстрийский кooпeрaтив Rewe International AG прoдaл свoю укрaинскую сeть супeрмaркeтoв Billa литoвскoй кoмпaнии-учрeдитeлю OOO «Нoвус Укрaинa» Consul Trade House UAB (влaдeeт сeтью супeрмaркeтoв Novus), стaлo извeстнo в срeду, 16 сeнтября.

Пoдрoбнoсти сoглaшeния стoрoны нe рaскрывaют.  

BILLA – пeрвый инoстрaнный ритeйлeр в Укрaинe, вoшeдший нa нaш рынoк 20 лeт нaзaд. Нa мoмeнт сдeлки сeть состояла с 35 магазинов в Киеве и области, в свою очередь одна торговая точка работает в Житомире. Ритейлер занимает 34 местность по количеству магазинов среди украинских ритейлеров и оперирует 32 500 кв.м торговой площади.

После оценке Ланецкого, покупка 35 магазинов Billa сверх учета задолженности и кредитов, могла быть литовским ритейлерам до $70 млн – невыгодный менее $1 млн за всякий из 35 магазинов, и около $1000 ради квадратный метр площади магазинов (лишь у Billa 32 500 кв м).

Почему Billa уходит с украинского рынка, и какие потенциал открываются перед Novus, выясняла   .

Частик Novus в Украине состоит из 46 торговых точек общей площадью больше 220 000 кв.м. Novus – одна изо самых молодых сетей, работает с 2009 лета. В 2020 году Novus планировал вернисаж 10 магазинов. Компания развивает торговые объекты разных форматов площадью с 400 до 7000 кв. м, в фолиант числе – франчайзинговые. Большинство торговых точек ставная работает в Киеве и области.

Учредителем ООО «Новус Окраина» является компания Consul Trade House UAB, которой, соответственно госреестру собственности, владеют Раймондас Туменас, Маша Познякова и Агне Рузгиене. При этом невод Novus в Украине развивается под управлением литовской инвестиционной группы BT Invest, которая инвестирует и в часть сектора украинской экономики. Среди проектов BT Invest, исключая Novus, девелопер Stolitsa Group, ТРЦ Retroville и зерновой оконечное устройство EVT в Николаевском порту. Эту компанию создали в 2008 году бизнесмены Туменас и ныне мертвый Игорь Беззуб   для управления и инвестирования средств, полученных через продажи сокового бизнеса Sandora компании PepsiCo (результат сделки в 2007 году составила $678 млн).  

С чего продали Billa?

Директор компании UTG Еняша Локтионова уверена, что продажа – дробь стратегии австрийских инвесторов. «Я не думаю, чего продажа связана с какими-то проблемами перестав. Это, скорее всего, была стратегическая умысел, – говорит она. – Подобные сделки – безлюдный (=малолюдный) редкость на рынке ритейла: запошивочный Ашан поглотил сеть Караван, так же самое было с сетью О’кей».

Сообразно словам Ланецкого, подобная практика к Rewe – норма. «Практически одновременно с Украиной Rewe зашла в Болгарию, Чехию, Польшу, же на всех этих рынках их ритейл испокон (веков продан конкурентам. В Украине инвестора искали длиннее всех», – говорит эксперт.  

Читайте нас в Telegram: проверенные материал, только важное

Ланецкий говорит, будто   Rewe была пионером сетевой организованной розницы вот многих странах Восточной Европы. Австрийцы аминь свои объекты строили сначала индивидуально, не арендовали и не покупали недвижность, и это было их преимуществом впереди местными сетями, расположенными в старых промышленных зданиях и универмагах.

Однако в Украине у Billa дела шли ни сомнительно, ни валко.

  Ланецкий считает, почто они долго не могли ссудить конкретную нишу, определиться с форматом, и подобно ((тому) как) следствие – завоевать весомую долю рынка. По прошествии времени кризиса 2009 года Billa отказалась с стратегии работать исключительно в собственных помещениях и стала напрокат) магазины. А   потеря магазинов на Донбассе изо-за войны подтолкнула сеть к смене стратегии: австрийцы решили сфокусироваться бери столице. После 2017-го Billa продала не то — не то закрыла магазины в регионах, оставив чуть только одну точку в Житомире, которая работает и сейчас.

Скорее всего, уже тогда уж было принято решение – продать мрежа. Концентрация в одном регионе – несомненный положительный момент для сети «под продажу», говорит Ланецкий. «Логистические трудозатраты и операционные издержки сокращаются, объемы закупок растут и переговорная Силка увеличивается», – говорит он.

Billa продалась безлюдный (=малолюдный) от легкой жизни.   Директор компании GT Partners Гуся Гугля допускает, что «вытеснить» австрийцев изо Украины могла высокая конкуренция бери столичном рынке . «У них было великое множество конкурентов в формате супермаркет, но они никак не создали правильной конкурентной стратегии. Заурядно можно соперничать ценами, ассортиментом либо сервисами. Они без- были лучшими ни в одном изо этих направлений», – говорит заправила по маркетингу одного из крупнейших фуд-ритейлеров Украины, пожелавший неважный (=маловажный) раскрывать своего имени.

Почему мировая состоялась именно сейчас, в разгар пандемии и экономического спада. «Слыхать, для ритейла сейчас самый высшая точка стоимости – в результате карантина этот базар не упал, а вырос», – считает Ланецкий .

Прах) Novus Billa

Выгодна ли закупка сети Billa для Novus? Опрошенные Liga.net эксперты считают, что-нибудь да.  

«Для Новуса эта фидуция может стать возможностью для наращивания доли рынка столичного продовольственного ритейла, ибо, как и Billa, сеть развивается по преимуществу в столичном регионе», – говорит Локтионова. (год) спустя слияния в столице Novus будет представлен 59 торговыми точками и 76 без подробностей в столице и киевской области. У лидеров украинского ритейла магазинов с лишком – сеть Сильпо представлена в столице 81 магазином, наличность магазинов АТБ в Киеве почти пополам превышает ближайших конкурентов.

В масштабах страны расположение Novus + Billa существенно не изменится. Впоследствии слияния количество магазинов Novus достигнет 90 торговых точек, сие позволит ритейлеру войти в топ-15   продовольственных сетей.   В соответствии с суммарной торговой площади эта сетка будет занимать 5-е место(сейчас у Novus 6-я соображение).

Гугля прогнозирует, что благодаря сделке, Novus сможет исшагать по доходам сеть Varus и ввалиться в топ-5 ритейлеров: выручка Novus из-за 2019 год –   11,5 млрд грн, вырученная сумма Billa – около 2,8 млрд грн. Значит около 14,3 млрд грн навстречу 13,5 млрд грн у Varus.

Числом мнению маркетинг-директора крупного ритейлера, особенно Varus   будет основным конкурентом Novus в ближайшие годы.  

Только поглощение Billa незначительно приблизит Novus к лидерам рынка: барыш АТБ или Сильпо остается в 6-7 разок выше. Чтобы превратить большую двойку украинских ритейлеров в большую тройку, Novus треба очень быстро перезапустить все приобретенные магазины, а концептуал – инвестировать огромные средства в строительство новых объектов в одно время с перевариванием Billa, говорит этот а собеседник.  

Он прогнозирует, что объединенной засада Novus понадобится не менее 2-3 парение для того, чтобы интегрировать в интернет магазины Billa, и приступить к открытию новых торговых точек, которые смогут приблизить ритейлера к тройке лидеров.

Марюта Бровинская

журналист Liga.net
Иначе) будет то Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.