Вeликий бізнeс пeрeрaxoвує мільйoни нa бoрoтьбу з кoрoнaвірусoм, сeрeдній тa мaлий пeрeфoрмaтoвує діяльність интересах пoтрeб лікaрів тa грoмaдян. Чи пoтрібнo бізнeсу бути дoбрим, і як впливaють сoціaльні інвeстиції нa імідж.
Прaктикa сoціaльнoгo підприємництвa чи імпaкт-інвeстицій (з aнгл. impact ― «вплив») – трaдиційнe явищe у крaїнax Зaxoду. В Укрaїні ж тaку мoдeль бізнeсу зaстoсoвують рідкo і нaйчaстішe вoнa стaє унікaльним прoєктoм.
Відсутність зaкoнoдaвчoї бaзи щoдo врeгулювaння сoціaльнoгo підприємництвa зупиняє рoзвитoк цьoгo нaпрямку в дeржaві. У кoжній єврoпeйській крaїні індивідуaльний підxід і дo пoдaткoвиx пільг таких підприємств, і после форм існування. До прикладу, в Іспанії, Португалії, Франції, Греції, Хорватії соціальне підприємство може існувати виключно у формі соціальних кооперативів. А ото Великобританія ввела в обіг спеціальний різновид – компанію, що працює в інтересах громади (таких наразі в країні налічується понад 13 000).
Проте, и старый и малый частіше українські підприємці, керівники компаній розуміють, що вони є частиною суспільства, тому энергично долучаються до різних ініціатив чи створюють їх самі.
Які наразі існують формати соціального підприємництва?
Працевлаштування вразливих груп населення
Наприклад, у мережі піцерій Veterano Pizza працюють ветерани АТО, у пекарні Good Bread from Good People ― народище з інвалідністю, а в Горіховому домі не лише працюють, а й живуть жінки, які постраждали від домашнього насильства.
Частина прибутку спрямовується бери підтримку благодійного фонду чи громадської організації
Деякі кав’ярні перераховують певний відсоток з кави у благодійні фонди или в підтримку ініціатив. Також ви можете зустрітися з «підвішеними» товарами ― кавою, піцою чи продуктовими наборами. Такі набори в період карантину організували Rozetka, Нова пошта спільно з фондом «Життєлюб» с целью підтримки пенсіонерів.
Частина доходів виділяється нате підтримку соціальних, культурних проєктів альбо ініціюється новий напрям для підтримки
Одним із останніх таких кейсів стала кооперація Моршинської з WWF, спрямована сверху проєкти з відновлення екосистем Карпат, зокрема, збереження особин рисі сверху території України.
Саме остання имитация і є форматом бізнесу з імпакт-інвестиціями, які спрямовані получи суспільну чи екологічну користь. І хоча ціль імпакт-інвесторів полягає у тому, щоб показати, що інвестиції можуть досягти позитивного впливу та фінансової прибутковості (аль, як мінімум, повернення капіталу), проте дохід невыгодный стає вирішальним показником.
Завдяки імпакт-інвестиціям в Україні запустились надзвичайні проєкти, які покращують життя місцевих громад і структури міст.
Здебільшого вони розташовані у великих містах (Urban Space 500, Арт-здание «Платформа» у Києві, «Зелений театр», 4City в Одесі) либо на Заході України (Urban Space 100, «ПромПрилад» в Івано-Франківську, FESTrepublic у Львові).
Про чого бізнесу здійснювати соціальні інвестиції?
Тому що цінність бай-якого бренду відтепер ― у людях, які його люблять. І це напряму впливає сверху бізнес.
Здобутки/плюси
— Ви будуєте свій успішний бренд (навіть якщо у вам невелика кав’ярня чи супермаркет товарів) із позитивним реноме.
— Ви привабливі серед інших роботодавців/конкурентів.
— Соціальна відповідальність компанії важлива быть виборі місця роботи для молодшого покоління. Це визнає 70 % міленіалів, згідно досліджень Deloitte.
— Ваш прибуток росте: вслед за даними глобального опитування Nielsen 50 % покупців можуть платити більше следовать товари відповідальних брендів.
— Ви отримуєте лояльність серед споживачів і створюєте Lovemark.
— У кризових ситуаціях завдяки довірі ваших споживачів/працівників ви можете мінімізувати негативний ефект та отримаєте захист від ваших адвокатів бренду.
Получи и распишись виробництві однієї з найбільших фармацевтичних компаній Merck у США стався викид шкідливих хімічних речовин. Досить помітний, аби зацікавити журналістів. Проте, коль вони почали опитувати місцевих жителів, ті приставки не- висловили жодних побоювань, оскільки «Merck завжди була чудовим сусідом».
— Ви вкладаєте менше коштів у исследование, тому що ваша репутація вы випереджає.
Дослідження фонду соціальних підприємств UnLtd підтверждує цю тезу: 73% споживачів частіше купують товари того бренду, що несе суспільну користь. Серед молоді вплоть до 35 років ― цей показник сягає 81 %.
Ризики/мінуси
— Присутствие виборі напрямку залучення до соціальної ініціативи, важливо обирати проєкти максимально релевантні цінностям вашого бренду. Інакше народище одразу помітять усі помилки – ви отримаєте зворотній ефект і негативний досвід.
Наприклад, якщо ви вирішили підтримати екологічні ініціативи, ведь ваш бренд має і сам дотримуватись екоцінностей.
— На запуску проєктів обирайте партнерів, які много с тех пор воды утекло працюють, мають незаплямовану репутацію і відкриту звітність.
— Додаткове навантаження держи бізнес: будь-яка акція займає багато часу і ресурсу пользу кого підготовки документацій. Це лягає додатково бери ваших працівників, тому і важливо, аби всі в компанії поділяли цінності і отримували задоволення від процесу.
Якщо во (избежание вашого бізнесу переваги соціальних ініціатив значно важливіші, тоді вы залишається знайти відповідального партнера, з яким зможете відчути позитивний ефект від доброї справи.
Одним із таких партнерів може стати Благодійний актив Клуб Добродіїв. З 2011 року він допомагає дітям-сиротам і родинам у складних життєвих обставинах. Цьогоріч ледовая дружина добродіїв планує провести перший Табір підприємця в (видах 50 дітей-сиріт і дітей у складних життєвих обставинах з усієї України. Проєкт покликаний виховати у дітей проактивний, а безграмотный споживацький підхід, адже сиротам без- потрібні пільги в обмін на след.
Альтернатива – допомогти дітям стати самодостатніми особистостями, навчити їх приймати усвідомлені рішення, оцінювати ризики, брати для себе відповідальність, бачити і використовувати можливості. Табір підприємця в (видах дітей може стати передумовою с целью професії, розвитку чи початку власної справи.
Целое материалы автора
Если Вам заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.